“政府通过打造具有原产地特色的生态产品区域公用品牌，为生态产品贴上‘品质身份证’，重构‘优质优价’的市场规则。”5月9日，在浙江省湖州市德清县举行的“搜索・点赞・传播品牌好故事”论坛上，中国农业科学院老科技工作者协会农业规划委员会会长、中国林业与环境促进会生态原产地工作委员会会长孙建这样阐释生态品牌建设的核心价值。该论坛由中国搜索主办，是2026世界品牌莫干山大会系列活动之一。

中国农业科学院老科技工作者协会农业规划委员会会长、中国林业与环境促进会生态原产地工作委员会会长孙建发表题为《讲好中国生态产品故事 打造中国生态区域品牌“两山硕果”》的演讲

孙建在题为《讲好中国生态产品故事 打造中国生态区域品牌“两山硕果”》的主题演讲中表示，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业已成为国家战略。在此背景下，“两山硕果”生态产品区域公用品牌应运而生。

孙建系统介绍了“红色文化铸魂、生态产业筑基、品牌价值提升、全媒矩阵传播、全链渠道落地”的县域实践模式，并通过浙江德清、安徽蒙城、陕西黄陵、湖北房县等多个典型案例展示了生态品牌建设的显著成效。

孙建认为，生态产品区域公用品牌的核心在于制度信任与标准引领。依托生态原产地产品保护评定体系，结合“生态品牌+数据资产”创新模式，可实现从生态农田到生态餐桌的全链条价值转化，最终达成农民增收、企业增效、消费者增康、财政增值、政府增信的“五增”目标。

孙建表示，未来将以“百县千品”“十百千生态工程”为载体，推动更多县域融入“两山硕果”品牌体系。他强调，“要坚持讲好优质生态产品品牌的中国故事”，让中国生态产品走向世界，为全球生态治理贡献中国智慧。